장흥찹쌀이 국내 최대 유통 채널인 이마트에 입점, 전국 판매망을 확보했다.

장흥군은 5일 “용두농협에서 생산한 장흥찹쌀 420t을 최근 전국 이마트 143개 모든 매장에 납품했다”고 밝혔다.<사진>

용두농협은 올해 장흥군과 협력해 본격적인 찹쌀 브랜드 ‘가치지은’을 개발했다. 이후 이마트 측과 꾸준한 협의를 진행한 결과 3㎏ 단위 소포장 찹쌀 상품 14만포를 이마트 전국 매장에 납품하는 성과를 거뒀다.

용두농협은 이번 납품을 계기로 매년 이마트 납품을 확대하고 소비자에게 장흥군 찹쌀 브랜드를 효과적으로 전달하기 위한 스토리텔링을 전문 컨설팅업체와 진행하기로 했다.

군은 품질 균일화를 위해 계약재배 농가 교육을 주기적으로 실시할 계획이다.

그동안 장흥군 용두농협은 장동면과 장평면 지역 400여농가 755㏊에 계약 재배를 통해 매입한 찰벼 중 75%를 원료곡인 조곡 상태로 판매하는 등 유통망 확대와 찹쌀 브랜드 인지도 제고에 많은 어려움을 겪어 왔다. 이 같은 어려움은 새로운 찹쌀 브랜드 ‘가치지은’ 개발과 이마트 납품을 통해 해결될 것으로 기대되고 있다.

정종순 장흥군수는 “앞으로 고품질 장흥찹쌀 생산과 판로 확대를 위해 최선을 다하겠다”고 말했다./장흥=노형록 기자