생활방역 체제 전환에 따른 여행 트렌드 변화에 맞춤형 관광상품·콘텐츠 발굴로 ‘국내 관광1번지’ 위상을 이어간다는 구상이다. 코로나로 인해 직격탄을 맞아 위축된 관광업계의 활성화와 차별화된 콘텐츠 개발의 두 마리 토끼를 잡아 민선7기 관광객 7천만 시대 실현을 앞당기겠다는 계획이어서 귀추가 주목된다.
이에 남도여행길잡이에 가상현실(VR) 활용 관광 콘텐츠 서비스를 제공한다. 전남정보산업진흥원이 관련 콘텐츠를 개발중이다. 포털사이트에 광고와 지역특화 관광상품 등 연계 이벤트도 추진된다.
도는 지난 1월부터 4월까지 홍보영상 등 약 4천500건 탑재, 이벤트 3회, 방문자 수 23만명을 달성했다. 또 비대면 중심 ‘랜선여행’ 홍보 콘텐츠를 확산시켰다. 특히 ‘일과 삶의 균형을 추구하는 일상속 여행’을 테마로 온라인 홍보채널 강화에 힘을 쓸 예정이다.
올해 국내 관광 트렌드는 개인별로 세분화되는 여행취향과 유명관광지보다 나만의 여행지를 찾아 떠나는 추세로 흘러가고 있다. 정부의 지역관광 거점도시 선정 등 지역주도형 국내 관광활성화 정책과 같은 궤도를 밟고 있다.
이 흐름에 발맞춰 도는 온라인 관광채널 홍보 강화에 매진하고 있다. 전남 관광채널은 22개 시군을 아우르는 기능이 미미해 콘텐츠 쌍방향 소통이 부족하다는 평가를 받고 있다.
이에 ▲채널통합브랜딩 ▲콘텐츠 매력도 제고 ▲전남 관광인지도 향상 등을 큰 틀의 목표로 세워 남도 관광지 매력 확산에 행정력을 집중한다.
이를 위해 포토 스팟 중심의 현장취재, 인플루언서를 활용한 콘텐츠 확산력 증대, 테마별 추천 남도여행 코스 제시, 자연 그대로의 맛 주제별 패키지 콘텐츠 생산 등을 전략별로 운영할 예정이다.
또 블로그, 페이스북, 인스타그램 등 온라인 홍보 채널별 콘텐츠 제작을 특화, 유기적 연계를 통한 메시지를 확장할 방침이다.
코로나 사태 확산으로 인해 운영이 중단됐던 지역특화 관광상품들도 생홀체제 방역 전환에 따라 6월부터 다시 기지개를 펼 준비를 하고 있다. 하지만 최근 이태원 클럽 코로나 여파로 인해 전면 운영보다는 시범 운영에 무게를 둘 가능성이 높아지고 있다.
전남의 대표 관광지를 하루에 둘러보는 광역순환버스 ‘남도한바퀴’를 비롯 ‘2020 전남으로 여행가자’를 테마로 한 블루투어 등 16개 상품, 웰니스, 남도별미 등 남도여행 으뜸상품 등이 운영될 예정이다.
도 관계자는 “포스트 코로나 시대에 전남 주력사업인 관광에 활력을 불어넣기 위한 비대면 온라인 홍보 강화 등에 시동을 걸고 있다”면서 “이태원 클럽 사태를 예의주시하면서 운영 규모 및 시기를 결정할 것이다”고 밝혔다./임채만 기자
