이마트 ‘5K PRICE’가 초저가의 기준을 다시 세운다.

19일 이마트·에브리데이에 따르면 ‘5K PRICE’ 상품 127종을 추가로 선보인다.

지난해 8월 첫선을 보인 ‘5K PRICE’는 출시 7개월 만에 총 353종의 라인업을 갖추게 됐다.

특히 이번 확대는 기존 가공식품 중심에서 주방용품, 청소용품, 소형가전까지 상품 카테고리를 전방위적으로 넓혀 눈길을 끈다.

이번 확장의 핵심은 ‘상품군 확장’과 ‘품목별 최적의 초저가 구현’이다. 이마트는 이번 상품 확대를 통해 ‘5천원 이하’라는 기존의 틀을 유지하면서도 압도적인 가격 경쟁력을 갖춘 5천원 이상의 전략 상품을 함께 도입, 고객 선택권을 크게 넓혔다.

가장 눈에 띄는 것은 소형가전 라인업이다. ▲5K PRICE 스팀 다리미(4천980원) ▲5K PRICE 드라이어(4천980원) ▲5K PRICE 체지방계(4천980원) ▲5K PRICE 유선이어폰(4천980원) 등 5천원 미만 가전 ▲5K PRICE 유선청소기(9천980원) ▲5K PRICE 달걀찜기(9천980원) 등 초가성비 상품을 4월까지 순차적으로 선보인다.

‘5K PRICE’는 1-2인 가구를 겨냥한 소용량 전략과 이마트 에브리데이 통합 매입을 통한 가격 경쟁력을 바탕으로 기록적인 성과를 거두고 있다. 현재까지 약 230여 종의 상품이 총 2천만 개 가까이 판매되며 ‘국민 필수템’으로 자리 잡았다.

‘5K PRICE’는 지난해 8월 이마트가 론칭한 초저가 PB 브랜드로, 전 품목을 일반 브랜드 상품 대비 최대 70%까지 낮춘 가격으로 구성한 것이 특징이다. <사진>

실제, 대표 상품인 ‘5K PRICE 맛있는 두부(400g, 980원)’와 ‘5K PRICE 맛있는 콩나물(400g, 980원)’은 출시 6개월 만에 각각 130만 개, 150만 개 이상 판매되며 냉장고 필수템으로 자리 잡았다.

이마트는 고객 접점을 넓히기 위해 ‘5K PRICE’ 전용 통합 매장도 확대한다. 현재 검단점, 산본점 등 13개 점포에서 운영 중인 통합 매장을 연내 24개까지 늘려 고객 편의성을 높일 계획이다.

황운기 이마트 상품본부장은 “‘5K PRICE’가 식품을 넘어 생활용품과 소형가전까지 영역을 확대한 것은 초저가 시장에서도 이마트만의 상품 기획력과 매입 경쟁력이 통한다는 것을 증명한 사례”라며 “앞으로도 이마트는 고객이 실질적으로 체감할 수 있는 ‘가격 혁신’을 지속해 나갈 것”이라고 밝혔다./안태호 기자