화순군의 대표 농·특산물 유통브랜드인 ‘화순팜’이 매출 52억원을 돌파하며 성장세를 이어가고 있다.

5일 화순군에 따르면 ‘화순팜’은 지난달 올해 목표였던 50억원 매출을 조기 달성했으며, 연말까지 60억원 달성을 목표로 하고 있다.<사진>

화순팜은 전국 지자체 최초로 B2B2C(기업- 소비자-플랫폼) 융합형 공공 쇼핑몰 모델을 도입해 농가 소득 증대와 군민 체감형 유통혁신을 이끌고 있다.

군은 올해 초부터 농가의 안정적 판로 확보와 소비자 신뢰 구축을 위해 소비자 맞춤형 유통채널과 화순팜 시스템 개편을 추진했다.

소비자 구매 데이터를 분석한 맞춤형 상품 추천 서비스와 기업·단체 전용 대량구매 채널, SNS 공동구매 및 기획세트 출시 등 다양한 전략이 주효했다.

또한 화순사랑상품권 간편결제와 ‘화순팜 e-선물카드’ 도입으로 지역화폐와 디지털 소비를 결합한 상생 소비문화를 조성했다. 이 같은 혁신이 농가에는 소득 향상, 군민에게는 혜택, 지역에는 활력을 불어넣으며 성장세를 견인했다.

그 결과 화순팜은 공공 쇼핑몰임에도 민간 유통기업 수준의 기획력과 유연성을 갖추며 전국 단위 브랜드로서 입지를 다지고 있다.

화순군은 성과를 기반으로 온라인 유통망 확충과 신규 판로 개척에 속도를 내고, 농가·기업·군민이 함께 성장하는 상생경제 모델을 확대해 ‘농업이 살아있는 디지털 유통도시 화순’을 실현할 계획이다.

구복규 화순군수는 “이번 성과는 농민과 군민이 함께 만든 결과물”이라며 “농민의 노력이 정당하게 보상받고, 군민이 자랑스럽게 소비할 수 있는 유통환경을 만들기 위해 앞으로도 현장에서 답을 찾겠다”고 말했다./화순=이병철 기자